近年來，隨著市場競爭越來越激烈，中國家紡品牌幾乎已經(jīng)走到懸崖邊上，各家紡品牌企業(yè)雖然紛紛聘請大牌明星代言，同時，也利用現(xiàn)代電子商務營銷渠道占據(jù)市場先機。紫羅蘭家紡品牌認為，中國家紡品牌應該進行品牌概念化創(chuàng)新，并在創(chuàng)新中不斷提升品牌形象。

　　中國歷來有女主內(nèi)男主外之說，家紡顧名思意應該歸結為女主人的管理范疇，男性基本上不會過多關注家紡，甚至基本不會參與任何購買決策。正是緣于家紡的獨特的消費特點，各大家紡品牌開始圍繞家庭主婦做起文章。家庭主婦消費者有兩個最為重要的消費特質，一是成本意識非常強，二是是感性消費占據(jù)重要地位，這就是說，女人常常是買東西既要便宜又要浪漫時尚，所以女人愛逛街，一方面享受商場琳瑯滿目的購物氣息，另一方面可以淘到物美價廉的好東西。

　　品牌概念之謀勢，單純依靠某一個概念已經(jīng)成為過去。應該注重品牌策劃理念，將更多的品牌概念進行有機整合，創(chuàng)造出獨特內(nèi)涵豐富的品牌概念，以適應不同女性消費者的品牌概念體驗。當然，切不可有半點兒的盲目性，一旦概念整合失誤就會陷入概念疊加的誤區(qū)，極易引起消費反感，得不償失。

　　結合家紡企業(yè)品牌概念化的特點，家紡品牌概念整合，尋求概念突破，為日后品牌營銷蓄勢。家紡品牌概念整合，我們尋求從面料、技術、質感、外觀、文化、習俗、情感等方面進行錯位差異化整合，建立有質感和情感因素的品牌概念結合體，創(chuàng)造品牌勢能高點。

　　業(yè)內(nèi)機構最早在家紡品牌創(chuàng)建過程中提出品牌精益化，這也與女性消費者追求精細心思縝密有關。家紡品牌必須要通過品牌傳遞價值，最終通過價格來呈現(xiàn)給消費者。研究女性消費群體的消費特征，我們會發(fā)現(xiàn)，女性消費者具有很感性的一面，同時又有很理性的一面。感性方面，通過品牌概念化可以得到很好的解決。

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