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　　2021年，我國消費市場總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復、持續(xù)回暖的發(fā)展態(tài)勢，國內(nèi)眾多家紡上市企業(yè)也于近日陸續(xù)發(fā)布了2021年年度報告。其中上海水星家用紡織品股份有限公司（股票代碼：603365；股票簡稱：水星家紡）21年營業(yè)收入總計37.99億元，同比20年增長25.19%；歸母凈利潤總計3.86億元，同比20年增長40.55%，整體增長規(guī)模行業(yè)領先。

　　堅守——堅持初心如一，守護國人睡眠

　　早在上個世紀80年代，水星家紡創(chuàng)始人李裕杰先生常年在中國各地出差，每次出差回家，他都會給4個孩子帶回來滿滿一箱的零食和玩具。即便是在潮濕陰冷的南方冬夜里，孩子們也每次都會歡欣雀躍地從被窩里爬起來迎接父親和禮物。而這時作為父親的李裕杰先生心疼地發(fā)現(xiàn)，孩子們即使穿了兩雙襪子裹在棉被里，卻也仍舊凍得瑟瑟發(fā)抖。

　　帶著這份憂愁，李裕杰先生展開了對被芯的研究，他深信科學的理念是推動社會產(chǎn)業(yè)發(fā)展最有效的工具。在一系列的市場調(diào)研，原材料產(chǎn)地的走訪之后，他決心引進先進的研發(fā)技術，來提升被芯的保暖能力。自此，1987年成立的水星江南被服廠，開啟了水星家紡的輝煌篇章，在隨后三十余年的發(fā)展下，水星家紡的規(guī)模不斷壯大，品類不斷豐富，涵蓋所有床上用品。2020年，水星家紡不忘初心，再次提出“好被芯選水星”的品牌戰(zhàn)略，通過全面推進被芯渠道整改升級，提升品牌對外識別度，打造品牌強勢影響力，讓水星被芯的好品質(zhì)深入消費者心智，從而在同質(zhì)化嚴重的市場競爭中能夠脫穎而出。

　　2021年水星家紡被芯戰(zhàn)略持續(xù)推進落地，持續(xù)發(fā)布《2021中國被芯白皮書》。相較前一年，公司加大投入、增加調(diào)研樣本數(shù)量，在確保數(shù)據(jù)真實性的基礎上，進一步提升了數(shù)據(jù)結論的客觀性、可參考性和指引性。通過定期、持續(xù)發(fā)布被芯白皮書使公司能夠更加清晰地了解消費者的需求變化，幫助公司研發(fā)、設計出更符合市場需求的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品宣傳的可信度，增強消費者對于水星品牌的信賴度。

　　另一方面，在疫情及災害性天氣不斷發(fā)生、線下終端受影響較重的情況下，公司積極應對市場變化，加速實施全鏈路的數(shù)字化改造。通過提升店鋪形象、強化服務意識等方式改善線下終端購物體驗；通過數(shù)字化系統(tǒng)改革，精準洞察消費者的購買意向，提升店鋪運營效率；通過成立新零售中心，支持和幫助經(jīng)銷商更好地運用云店小程序、直播及私域流量經(jīng)營等新零售模式，增加線下門店獲客率，提升銷售轉化率。在這樣的多措并舉之下，水星家紡門店運營質(zhì)量和單店銷售業(yè)績不斷提高，確保了傳統(tǒng)線下渠道持續(xù)向好的增長態(tài)勢。

　　創(chuàng)新——創(chuàng)造產(chǎn)品價值，新意打動客戶

　　科技作為第一生產(chǎn)力，對產(chǎn)品價值的塑造無可取代，深諳此道的水星家紡一直將新技術新產(chǎn)品的研發(fā)工作放在最重要的一環(huán)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止水星家紡2021年報報告期末，水星家紡共擁有專利135件，其中包括發(fā)明專利41件，實用新型專利22件。此外水星家紡與國內(nèi)眾多高校、科研團隊共同合作研究開發(fā)的多個項目、課題均取得了豐碩的成果，應用前景廣泛，其中與蘇州大學紡織服裝工程學院專家合作項目還獲得了中紡聯(lián)科技進步二等獎。而諸如涼感纖維、除臭纖維、草本天然抗菌等技術均已實現(xiàn)成果轉化，投入到生產(chǎn)應用當中。

　　另一方面，在生產(chǎn)力過剩、消費全面升級的今天，中規(guī)中矩的產(chǎn)品很難再打動“見多識廣”的中國消費者們，尤其是伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕一代們。而水星家紡深入挖掘洞察年輕消費群體對美好生活的期盼和獨特的圈層文化，推出了一系列叫好又叫賣的“網(wǎng)紅”爆款單品。如與雪糕品牌鐘薛高跨界合作推出的產(chǎn)品“雪糕被”，聚焦兩個品牌的“清涼”屬性，借助鐘薛高的年輕氣質(zhì)帶給產(chǎn)品更多青春活力；與敦煌博物館聯(lián)名合作推出的一系列薈萃了國風元素的家紡產(chǎn)品，將家紡與國潮文化結合，不僅體現(xiàn)了別樣的設計和實用美學,也為國潮文化的崛起與發(fā)揚助力；而在近日公布的2022年度美國繆斯設計獎（MUSE Design Awards）獲獎名單中，水星家紡憑借三款獨具創(chuàng)意的被芯產(chǎn)品從全球近萬的參賽作品中脫穎而出，分別榮獲2022年美國繆斯設計（Muse Design Awards）鉑金、金、銀三項大獎！

　　堅守，意味著一顆初心、一份責任；創(chuàng)新，意味著不畏挑戰(zhàn)、勇往向前，相信水星家紡在對被芯戰(zhàn)略的持續(xù)探索推進下，在全體水星人的不懈努力下，在中國經(jīng)濟雙循環(huán)體系的不斷發(fā)展成熟下，以水星家紡為代表的民族企業(yè)必將釋放更多的能量。